Marketing
50+
Silversi w digitalu –
największa nieodkryta szansa marketingowa
Jak skutecznie dotrzeć do pokolenia 50+ i dlaczego warto to robić już dziś
Czy warto docierać do silversów w digitalu?
Przez lata marketing cyfrowy omijał pokolenie 50+. Tymczasem silversi to jedna z najszybciej rosnących grup użytkowników internetu w Polsce – aktywnych, zaangażowanych i dysponujących realną siłą nabywczą. Czas to zmienić.
Aktywni online
Coraz więcej czasu spędzają w sieci, kosztem tradycyjnej telewizji
Kupują online
Niemal wszyscy cyfrowi silversi robią zakupy przez internet
Oglądają wideo
Ponad 97% cyfrowych silversów konsumuje treści wideo w sieci
46%
silversów deklaruje zwiększoną aktywność online kosztem czasu spędzonego przed telewizorem
Cyfrowa transformacja pokolenia 50+ jest faktem. Smartfon i internet stają się dla silversów głównym oknem na świat – to sygnał dla każdego marketera.
Źródło: Raport „YouTube nową telewizją seniorów" IQS & LifeTube na zlecenie Silver TV, 2024.
9 MLN+
silversów korzysta z internetu
To potężna, często niedoceniana grupa konsumentów online. Ponad 9 milionów Polaków w wieku 50–65 lat jest dziś aktywnych w sieci – tworzą realną i wartościową grupę docelową dla marek operujących w digitalu.
Źródło: Raport Ringer Axel Springer 2021 „Power of Silver Generation". Dotyczy grupy 50–65 lat.
83%
silversów używa smartfona
Smartfon stał się codziennym towarzyszem pokolenia 50+. Komunikacja, zakupy, rozrywka – to wszystko odbywa się dziś w zasięgu ręki. Marki, które nie uwzględniają mobile w strategii dotarcia do silversów, tracą ogromny potencjał.
Źródło: Raport Konsument 50+, TVP, 2020. Dotyczy grupy 55–75 lat.
96%
cyfrowych silversów kupuje przez internet
Niemal wszyscy silversi aktywni online dokonują zakupów przez internet. To grupa o wysokiej sile nabywczej i rosnących przyzwyczajeniach zakupowych online – kluczowy segment dla e-commerce i marek FMCG.
Źródło: Raport Konsument 50+, TVP, 2020. Dotyczy grupy 50–75 lat.
97%+
cyfrowych silversów ogląda wideo w sieci
Wideo online to dominująca forma konsumpcji treści wśród silversów. YouTube, Facebook, TikTok – to już nie jest domena młodych. Pokolenie 50+ chętnie sięga po treści wideo i spędza przy nich coraz więcej czasu.
Źródło: Raport Konsument 50+, TVP, 2020.
Czy warto docierać do silversów w Social Media?
Social media to nie tylko przestrzeń dla młodych. Pokolenie 50+ jest tam obecne w ogromnej liczbie – aktywnie, regularnie i z rosnącym zaangażowaniem. Przekonaj się, co mówią dane.
~90% silversów
jest obecnych w mediach społecznościowych
6,2 mln osób 50+
ma profil na Facebooku
5,8 mln osób 50+
ogląda YouTube
Ok. 90% silversów jest w social media
Źródło: Raport „Social Media 2025" Gemius, 2025.
Silversi to najliczniejsza grupa w social media
Źródło: Raport „Social Media 2025" Gemius, 2025.
6,2 mln
osób 50+ ma profil na Facebooku
Facebook pozostaje najważniejszą platformą społecznościową dla pokolenia 50+ w Polsce – skupiając miliony aktywnych użytkowników gotowych na kontakt z marką.
Źródło: Raport „Social Media 2024" Gemius, 2024.
5,8 mln
osób 50+ ogląda YouTube
YouTube staje się nową telewizją dla pokolenia silver. Miliony silversów codziennie sięgają po wideo na tej platformie – to ogromna szansa dla marek chcących dotrzeć do tej grupy z angażującymi treściami.
Źródło: Raport „Social Media 2024" Gemius, 2024.
Czy warto docierać do silversów w Silver TV?
Silver TV to jedyna polska platforma medialna stworzona z myślą o pokoleniu 50+ i dla tego pokolenia. Łączy siłę wideo, social media i autentycznego twórcy w jednym ekosystemie zasięgowym. Sprawdź, co oferuje.
Poz naj Silver TV


Docieramy do widzów 49 milionów razy w miesiącu


Ekosystem Silver TV obejmuje kanały na YouTube, Facebooku, Instagramie i TikToku – zarówno pod marką Silver TV, jak i Mądra Babcia. Łączny miesięczny zasięg to imponujące 49 milionów wyświetleń i 5,8 mln unikalnych użytkowników.
Źródło: Meta Business Site, YouTube Studio, TikTok Studio. 2025.
Organiczne dotarcie Silver TV
49M
Views miesięcznie
Łączne wyświetlenia treści Silver TV we wszystkich kanałach
5.8M
UU miesięcznie
Unikalni użytkownicy docierający do treści Silver TV każdego miesiąca
Źródło: Meta Business Site, YouTube Studio, TikTok Studio. Śr. wyświetlenia Styczeń–Grudzień 2025.
Miesięczne wyniki Silver TV
Poniżej prezentujemy szczegółowe dane analityczne Silver TV za kwiecień 2025 r. – wyniki potwierdzają stale rosnące zaangażowanie widzów we wszystkich kanałach platformy.
Źródło: Meta Business Site, YouTube Studio, TikTok Studio. Kwiecień 2025.
Kim są widzowie Silver TV?
Widzowie Silver TV to nie stereotypowi „seniorzy" – to nowoczesne, aktywne pokolenie 50+, które żyje pełnią życia, korzysta z technologii i podejmuje świadome decyzje zakupowe. Poznaj ich bliżej.
Pokolenie YOLD i Silver
„The young-old" (młodzi-starzy) – to określenie przedstawicieli pokolenia 50+, którzy podobnie jak młodsze pokolenia są aktywni, podróżują, świetnie radzą sobie z nowymi technologiami, realizują swoje pasje, uprawiają sport i z optymizmem patrzą w przyszłość.
To są właśnie widzowie Silver TV – świadomi konsumenci, którzy nie chcą być adresatami komunikatów „dla starszych", ale oczekują treści traktujących ich jako w pełni aktywnych uczestników życia społecznego i rynkowego.
Demografia Silver TV
Kobiety 50+
Precyzyjne dotarcie do decydentów zakupowych
Kobiety powyżej 50. roku życia stanowią dominującą grupę wśród widzów Silver TV. To właśnie one w większości polskich domów podejmują kluczowe decyzje zakupowe – co czyni je wyjątkowo wartościową grupą docelową dla marek z sektora zdrowia, urody, żywności i lifestyle'u.
Źródło: YouTube Studio, Styczeń–Kwiecień 2025.
Demografia Silver TV
Rozkład demograficzny widzów Silver TV na Facebooku pokazuje wyraźną dominację kobiet w grupach wiekowych 45–65 lat. To potwierdzenie, że platforma skutecznie trafia do core target, który marki chcą osiągnąć z precyzją niedostępną w tradycyjnych mediach.
Źródło: Meta Business Site – Silver TV, Styczeń–Wrzesień 2025.
9/10
kobiet 50+ ogląda Silver TV

Niemal każda polska kobieta po pięćdziesiątce jest w zasięgu Silver TV. To unikalna pozycja platformy, która gwarantuje marketerom bezprecedensowe dotarcie do kluczowego segmentu decydentów zakupowych.
Źródło: Raport „Social Media 2025" Gemius, Meta Business Site, Styczeń–Wrzesień 2025.
Kto za tym stoi?
Za sukcesem Silver TV stoi autentyczny twórca – osoba z realnym doświadczeniem, zaufaniem widzów i głęboką znajomością swojej grupy odbiorców. To nie jest przypadkowy influencer, lecz lider opinii pokolenia silver.
Twarz Silver TV
Beata Borucka
Mądra Babcia – największa polska silver influencerka
Beata Borucka to twarz Silver TV i Mądrej Babci – marek, którym ufa pokolenie 50+. Jej autentyczność, ciepło i 20-letnie doświadczenie w marketingu sprawiają, że jest wiarygodnym ambasadorem marek w oczach milionów polskich kobiet dojrzałych. Rekomendacje Beaty przekładają się na realne decyzje zakupowe jej widzów.
20 lat
doświadczenia w marketingu
Miliony
lojalnych widzów i obserwatorów
Czy widzowie są zaangażowani w treści Silver TV?
Zasięg to jedno, ale prawdziwą wartością jest zaangażowanie. Widzowie Silver TV nie tylko oglądają – komentują, udostępniają i wchodzą w interakcję z treściami na poziomie, który rzadko spotykamy wśród innych grup odbiorców.
Wysoki poziom zaangażowania widzów
Engagement Rate
Silver TV osiąga wskaźniki zaangażowania znacznie powyżej średniej dla polskiego YouTube. Widzowie aktywnie reagują, komentują i dzielą się treściami – budując organiczne zasięgi i głębsze relacje z markami partnerów.
Źródło: Raport LifeTube, dane analityczne ponad 850 kanałów na polskim YouTube.
A jak długo widzowie oglądają treści Silver TV?
Czas spędzony z marką to jeden z najważniejszych wskaźników efektywności kampanii wideo. Silversi słyną z wierności treściom, które lubią – sprawdź, co to oznacza dla Twojej marki.
Długi czas kontaktu z marką
Średni czas oglądania programu „Na Dobry Dzień" na telewizorach znacząco przekracza średni czas kontaktu z reklamą wideo na YouTube. Widzowie Silver TV angażują się w treści długoformatowe – co oznacza dla Twojej marki wielokrotnie dłuższe i głębsze ekspozycje niż standardowe formaty reklamowe.
Źródło: Raport Gemius „Social Media 2024" i YouTube Studio Silver TV. *Dotyczy oglądalności programu „Na Dobry Dzień" na telewizorach.
Czy Silver TV zajmie się kampanią od A do Z?
Silver TV to nie tylko platforma zasięgowa – to pełnowymiarowy partner marketingowy. Oferujemy kompleksową obsługę kampanii: od strategii i kreacji, przez produkcję treści, aż po raportowanie wyników. Ty skupiasz się na celach, my zajmujemy się wszystkim.
Kompleksowa obsługa kampanii
Doświadczenie w Silver marketingu
Głęboka znajomość grupy 50+ i skutecznych strategii dotarcia do silversów
Kreacja kampanii
Tworzenie angażujących konceptów i komunikatów dostosowanych do grupy 50+
Produkcja treści
Profesjonalna produkcja wideo, grafik i materiałów social media
Wizerunek gwiazd
Autentyczne rekomendacje i lokowanie produktu z udziałem znanych twarzy
Organiczne zasięgi Social Media
Dystrybucja treści przez własne kanały o łącznym zasięgu 49 mln wyświetleń miesięcznie
Raportowanie wyników
Przejrzyste raporty z wynikami kampanii oparte na danych z platform cyfrowych
Jak może wyglądać kampania w Silver TV?
Każda kampania w Silver TV jest szyta na miarę – dopasowana do celów marki, grupy docelowej i budżetu. Poniżej prezentujemy przykład realnej kampanii zrealizowanej dla jednego z naszych klientów.
Farmapol – Case Study
Cel kampanii
Branding & Edukacja
Czas trwania
60 dni
Formaty kampanii
Plansze reklamowe
Ekspozycja marki w programach
Programy eksperckie
Edukacyjne treści z udziałem ekspertów
Social Media
Posty i relacje na kanałach Silver TV
Ramki reklamowe
Wyraźna identyfikacja marki w materiale
Lokowanie produktu
Naturalna integracja produktu w treści
Farmapol – wyniki kampanii
7.5M
Wyświetleń
7 550 900 wyświetleń w trakcie 60-dniowej kampanii brandingowej
28K
Interakcji
28 352 reakcji, komentarzy i udostępnień – dowód realnego zaangażowania

Kampania Farmapol udowodniła, że Silver TV skutecznie łączy zasięg z zaangażowaniem – generując wyniki, które mówią same za siebie.